O que é CPV (custo por visualização)
Também chamado de: custo por visualização, cost per view, lance de CPV
CPV, de cost per view, é o custo por visualização de um anúncio em vídeo: quanto a empresa paga, em média, cada vez que alguém assiste ao anúncio. No YouTube, a visualização de um anúncio in-stream conta quando a pessoa assiste 30 segundos, ou o vídeo inteiro se ele for mais curto, ou quando interage com o anúncio, o que acontecer primeiro.
CPV = custo total da campanha ÷ número de visualizações
Com R$ 1.500 investidos e 30.000 visualizações, o CPV médio é de R$ 0,05. Cada plataforma define o que conta como visualização, então compare o CPV só dentro da mesma plataforma e formato.
Uma escola de música lança um curso online com um vídeo de 45 segundos no YouTube. Investe R$ 1.500 e registra 30.000 visualizações: CPV de R$ 0,05.
Ao olhar mais fundo, vê que só 8% das pessoas assistiram até o fim, onde estava a oferta. Refaz o vídeo com a oferta nos primeiros 10 segundos; o CPV fica parecido, mas os cliques para a página de inscrição triplicam.
Quando uma visualização conta no YouTube
| Conta como visualização quando | |
|---|---|
| In-stream | A pessoa assiste 30 segundos, ou até o fim se o vídeo for mais curto, ou interage com o anúncio |
| In-feed | A pessoa clica na miniatura, ou o anúncio roda sozinho por pelo menos 10 segundos, ou até o fim se for mais curto |
| Shorts | A pessoa assiste 10 segundos, ou até o fim se for mais curto, ou clica |
CPV, CPM e CPC
O modelo certo depende do objetivo. Se o vídeo precisa ser assistido para convencer, o CPV alinha o custo ao que importa. Se o objetivo é aparecer para muita gente, o CPM tende a ser mais eficiente; se é tráfego, o CPC.
| Paga-se por | Bom para | |
|---|---|---|
| CPV | Visualização de vídeo | Fazer a mensagem ser assistida |
| CPM | Mil exibições | Alcance e frequência |
| CPC | Clique | Levar visitas ao site |
O que olhar além do CPV
- Taxa de visualização: visualizações divididas por impressões.
- Quanto do vídeo as pessoas assistem: 25%, 50%, 75% e 100%.
- Cliques e visitas à página depois do vídeo.
- Conversões atribuídas à campanha.
- Aumento de buscas pela marca durante e depois da campanha.
Como baixar o CPV sem perder qualidade
- Prenda a atenção nos primeiros segundos, antes da opção de pular.
- Mostre a marca e a oferta cedo.
- Segmente por interesse e intenção, e não só por idade e região.
- Teste versões curtas e longas do mesmo vídeo.
- Renove o criativo quando a taxa de visualização começar a cair.
Quando pagar por visualização faz sentido
O lance por visualização combina com campanhas em que o vídeo precisa ser assistido para cumprir o papel: apresentar um produto novo, explicar um serviço, contar uma história de marca. Nesses casos, pagar só quando alguém assiste alinha o custo com o que a campanha quer.
Quando o objetivo é uma ação imediata, como compra ou cadastro, estratégias de lance voltadas a conversão costumam ser mais indicadas, porque otimizam para quem tende a agir, e não só para quem assiste. E quando o objetivo é apenas ser visto pelo maior número de pessoas, pagar por mil exibições tende a render mais alcance pelo mesmo valor.
Perguntas frequentes
O que é CPV?
É o custo por visualização de um anúncio em vídeo: o valor médio pago cada vez que alguém assiste ao anúncio.
Como calcular o CPV?
Divida o custo total da campanha pelo número de visualizações. R$ 1.500 com 30.000 visualizações dão CPV de R$ 0,05.
Quando o YouTube conta uma visualização?
No anúncio in-stream, quando a pessoa assiste 30 segundos, ou até o fim se o vídeo for mais curto, ou interage. Outros formatos têm regras próprias.
CPV baixo é sempre bom?
Não. Um CPV baixo com pouca gente assistindo até a oferta, ou sem cliques, pode sair mais caro que um CPV maior com mais resultado.
Qual a diferença entre CPV e CPM?
No CPV, paga-se por visualização; no CPM, por mil exibições. O CPV faz sentido quando o importante é o vídeo ser assistido.
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Rodrigo Fávaro
Fundador da ROO3, agência de marketing e tecnologia em São José do Rio Preto. Constrói produtos com IA em produção (Tobia, gerar.app, Pense Mercado) e mantém o AI Benchmark, ranking público de modelos de IA.
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