O que são dados estruturados
Também chamado de: schema, schema markup, marcação schema.org, structured data, JSON-LD
Dados estruturados são um bloco de código, invisível para o visitante, que descreve o conteúdo da página num formato padrão que os buscadores entendem: isto é um produto, este é o preço, esta é a data, quem escreveu foi esta pessoa. O vocabulário mais usado é o do schema.org, e o formato que o Google recomenda na maioria dos casos é o JSON-LD.
Numa página de artigo, dentro de uma tag script do tipo application/ld+json, vai um bloco como este: {"@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "O que é CAC", "datePublished": "2026-09-24T10:59:00-03:00", "author": {"@type": "Person", "name": "Nome de quem escreveu"}}
O visitante não vê nada disso. O buscador lê que a página é um artigo, com aquele título, publicado naquele dia e hora, por aquela pessoa. Cada informação marcada precisa estar também no texto visível da página.
Para que servem
O primeiro uso é ajudar o buscador a entender a página sem adivinhar. Um número pode ser preço, nota ou telefone; marcado, ele deixa de ser ambíguo.
O segundo é tornar a página elegível para a pesquisa aprimorada, os resultados com estrelas, preço, data ou trilha de navegação. A documentação do Google lembra ainda que propriedades que ele não usa podem ser úteis para outros buscadores, ferramentas e plataformas.
Os três formatos
Para o Google, os três valem igual, desde que a marcação seja válida e siga a documentação de cada tipo. O JSON-LD ganha na prática porque fica separado do layout: dá para mudar o visual do site sem quebrar a marcação.
| Como funciona | Observação | |
|---|---|---|
| JSON-LD | Bloco separado, numa tag script, sem se misturar ao texto | Recomendado pelo Google na maioria dos casos |
| Microdados | Atributos dentro das próprias tags do HTML visível | Válido, mas mais difícil de manter |
| RDFa | Atributos de uma extensão do HTML5 | Válido, mais comum em sistemas antigos |
Os tipos mais usados por empresas
- Organization: nome, logotipo, contatos e perfis oficiais. Pode aparecer no painel de conhecimento.
- LocalBusiness: endereço, horário e área de atendimento de um negócio local.
- Product: preço, disponibilidade e avaliações de um produto.
- Article: título, datas de publicação e de atualização, autoria e imagens.
- BreadcrumbList: o caminho da página dentro do site.
- Event, JobPosting e VideoObject: eventos, vagas de emprego e vídeos.
As regras que o Google cobra
Quem descumpre pode receber uma ação manual. A página perde a elegibilidade para os resultados avançados, sem mudar a posição na busca comum.
- Marcar só o que o visitante vê na página.
- Descrever o conteúdo principal da página, e não algo secundário.
- Não enganar: preço, nota ou data marcados precisam bater com o texto.
- Preencher todas as propriedades obrigatórias do tipo.
- Testar no Teste de pesquisa aprimorada e acompanhar os relatórios do Search Console, porque a marcação pode quebrar depois de uma mudança no site.
Dados estruturados e a busca com IA
Muita consultoria passou a vender marcação especial para aparecer nas respostas de IA. O guia de otimização para IA do Google diz o contrário: dados estruturados não são exigidos para os recursos de IA generativa da Pesquisa, e não existe marcação schema.org especial para isso.
O mesmo guia recomenda continuar usando dados estruturados como parte do SEO, porque eles tornam a página elegível para a pesquisa aprimorada. E pede que a marcação corresponda ao texto visível, a mesma regra de sempre.
Perguntas frequentes
O que são dados estruturados?
É um código, invisível para o visitante, que descreve o conteúdo da página num formato padrão que buscadores entendem, como produto, preço, autor e data.
Dados estruturados e schema são a mesma coisa?
Quase. Schema.org é o vocabulário, a lista de tipos e propriedades. Dados estruturados são a marcação feita com esse vocabulário, normalmente em JSON-LD.
Qual formato usar?
JSON-LD, na maioria dos casos. É o formato que o Google recomenda e o mais fácil de manter, porque fica separado do HTML visível.
Dados estruturados melhoram a posição no Google?
Eles ajudam o Google a entender a página e a tornam elegível para resultados avançados. A posição continua dependendo da relevância e da qualidade do conteúdo.
Preciso de dados estruturados para aparecer na IA do Google?
Não. O Google diz que não há exigência nem marcação especial para os recursos de IA da Pesquisa, mas recomenda manter a marcação pelo ganho na pesquisa aprimorada.
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Rodrigo Fávaro
Fundador da ROO3, agência de marketing e tecnologia em São José do Rio Preto. Constrói produtos com IA em produção (Tobia, gerar.app, Pense Mercado) e mantém o AI Benchmark, ranking público de modelos de IA.
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