O que são Core Web Vitals
Também chamado de: Web Vitals, métricas de experiência de página, LCP, INP e CLS
Core Web Vitals são três métricas que medem a experiência real de quem visita uma página: LCP, o tempo até o maior conteúdo aparecer; INP, a rapidez da resposta a cliques e toques; e CLS, o quanto o layout se mexe enquanto carrega. O Google recomenda LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, e usa essas métricas nos sistemas de ranqueamento.
Página aprovada = LCP ≤ 2,5 s e INP ≤ 200 ms e CLS ≤ 0,1, no percentil 75 das visitas
Percentil 75 quer dizer que pelo menos 3 de cada 4 visitas precisam ficar dentro do limite. A avaliação é feita separadamente para celular e computador.
Uma landing page abre com uma foto de 1,8 MB no topo. No celular, o LCP fica em 4,1 segundos. Um selo de promoção carrega depois do texto e empurra o botão para baixo, e o CLS chega a 0,25.
A equipe comprime a foto, usa um formato moderno e dá prioridade de carregamento a ela; o LCP cai para 2,1 segundos. Reserva o espaço do selo no layout; o CLS cai para 0,02. A página passa nas duas métricas e o botão para de fugir do dedo de quem ia clicar.
As três métricas
| O que mede | Bom | |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Carregamento: quando o maior elemento visível aparece | Até 2,5 segundos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Resposta: quanto a página demora a reagir a um clique ou toque | Até 200 milissegundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Estabilidade: o quanto o conteúdo muda de lugar sozinho | Até 0,1 |
De onde vêm os números
Existem dois tipos de medição. A de laboratório simula uma visita numa máquina e num tipo de conexão definidos, e serve para diagnosticar. A de campo vem de visitas reais, feitas por pessoas usando o Chrome, e é reunida no relatório CrUX (Chrome UX Report).
O relatório de Core Web Vitals do Search Console usa dados de campo: para cada grupo de páginas, mostra o valor que 75% das visitas atingiram nos últimos 28 dias. Sites com pouco tráfego podem não ter dados suficientes, e o relatório avisa quando isso acontece.
O INP substituiu o FID
A métrica de resposta original era o FID (First Input Delay), que só media o atraso da primeira interação. O INP foi criado para cobrir a resposta ao longo da visita inteira, passou a métrica pendente em 2023 e virou Core Web Vital estável em 2024, no lugar do FID.
Segundo o web.dev, as métricas estáveis não mudam mais de uma vez por ano, e qualquer mudança é anunciada com antecedência. Guia que ainda fala em FID está desatualizado.
Quanto pesa no ranqueamento
O Google confirma que as Core Web Vitals são usadas pelos sistemas de ranqueamento, mas faz duas ressalvas. A primeira: bons números não garantem o topo, e buscar a nota perfeita só por SEO pode não ser o melhor uso do tempo. A segunda: a Pesquisa sempre tenta mostrar o conteúdo mais relevante, mesmo com experiência de página ruim.
Na prática, a experiência desempata. Quando há muito conteúdo útil disputando a mesma busca, uma página rápida e estável leva vantagem. E o ganho mais direto costuma estar fora do SEO: página lenta perde visitante antes de ele ler a oferta.
Como melhorar cada uma
- LCP: imagem principal leve, em formato moderno e com prioridade de carregamento; servidor que responde rápido; nada bloqueando a renderização no topo.
- INP: menos JavaScript pesado, tarefas longas divididas em partes menores e scripts de terceiros carregados só quando necessários.
- CLS: largura e altura definidas em imagens e vídeos, espaço reservado para anúncios, banners e embeds, e fontes que não fazem o texto saltar ao carregar.
Perguntas frequentes
O que são Core Web Vitals?
São três métricas do Google que medem a experiência real numa página: LCP para carregamento, INP para resposta a interações e CLS para estabilidade visual.
Quais são os valores bons?
LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, atingidos por pelo menos 75% das visitas, no celular e no computador.
Core Web Vitals influenciam o ranqueamento?
Sim, o Google usa essas métricas nos sistemas de ranqueamento. Mas bons números não garantem o topo, e a relevância do conteúdo continua pesando mais.
Onde medir as Core Web Vitals?
No relatório de Core Web Vitals do Search Console, com dados de visitas reais, e no PageSpeed Insights, que mostra dados de campo e de laboratório de uma página.
O que aconteceu com o FID?
Foi aposentado. Em 2024 o INP tomou o lugar dele como métrica de resposta, porque mede todas as interações da visita e não só a primeira.
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Rodrigo Fávaro
Fundador da ROO3, agência de marketing e tecnologia em São José do Rio Preto. Constrói produtos com IA em produção (Tobia, gerar.app, Pense Mercado) e mantém o AI Benchmark, ranking público de modelos de IA.
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