O que é backlink
Também chamado de: link externo, link de entrada, inbound link, link building
Backlink é um link em outro site que aponta para o seu. O Google usa links como sinal para avaliar a relevância das páginas e como caminho para encontrar páginas novas. Mas trata como spam os links criados principalmente para manipular o ranqueamento, como links comprados, trocas excessivas e links gerados automaticamente, e pede que links pagos sejam marcados.
Uma fabricante de equipamentos agrícolas faz uma pesquisa própria com 300 produtores sobre o custo de manutenção de máquinas e publica os resultados no site. Portais do setor e associações citam os números com link para a fonte.
Uma concorrente, no mesmo período, compra um pacote de 50 links em blogs genéricos. A primeira ganha links de sites que o público dela lê; a segunda ganha um risco, porque comprar links para ranquear é exatamente o que as políticas do Google descrevem como spam.
Por que links importam
Segundo o Google, links são usados como sinal para determinar a relevância das páginas e para encontrar páginas novas para rastrear. Uma página nova, sem nenhum link apontando para ela, pode demorar a ser descoberta.
O texto do link também conta. O Google recomenda textos âncora descritivos, que ajudem pessoas e buscadores a entender do que trata a página de destino, em vez de clique aqui.
O que o Google considera spam de links
- Comprar ou vender links para ranquear, em dinheiro, produtos ou serviços.
- Enviar um produto a alguém em troca de um texto com link.
- Trocas excessivas de links e páginas de parceiros feitas só para isso.
- Usar programas ou serviços automáticos para criar links.
- Exigir link em contratos sem deixar o outro lado qualificar o link.
- Anúncios em texto e publieditoriais com links que passam crédito de ranqueamento.
Os atributos de link
O nofollow era o recomendado para links pagos e continua aceito, mas o Google prefere o sponsored nesses casos.
| Quando usar | |
|---|---|
| rel=sponsored | Links pagos, anúncios e posicionamentos patrocinados |
| rel=ugc | Links em conteúdo gerado por usuários, como comentários e fóruns |
| rel=nofollow | Quando os outros não se aplicam e o site não quer ser associado ao destino |
Como conquistar links bons
- Publique dados próprios: pesquisas, levantamentos, números do setor que só você tem.
- Crie ferramentas e guias de referência que outros sites queiram indicar.
- Participe de associações, eventos e da imprensa do seu setor.
- Transforme menções sem link em links, pedindo com educação.
- Mantenha perfis em diretórios e entidades legítimas do setor.
Qualidade acima de quantidade
Um link de um site que o seu público lê e confia vale mais do que dezenas de links de páginas que ninguém visita. E links conquistados não carregam o risco de uma ação manual por spam, que pode anular o efeito de todo o trabalho.
Perguntas frequentes
O que é backlink?
É um link em outro site que aponta para o seu. O Google usa links como sinal de relevância e como caminho para descobrir páginas.
Comprar backlinks funciona?
É arriscado. O Google classifica a compra de links para ranquear como spam, e isso pode levar a perda de posições ou ação manual.
Qual a diferença entre nofollow, sponsored e ugc?
Sponsored marca links pagos; ugc marca links de conteúdo de usuários, como comentários; nofollow é para quando os outros não se aplicam.
Como conseguir backlinks sem comprar?
Publicando algo que mereça ser citado, como dados próprios e guias de referência, e se relacionando com imprensa, associações e parceiros do setor.
Quantos backlinks eu preciso?
Não há número mínimo. Poucos links de sites relevantes para o seu público costumam valer mais do que muitos links de sites sem relação com o seu assunto.
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Rodrigo Fávaro
Fundador da ROO3, agência de marketing e tecnologia em São José do Rio Preto. Constrói produtos com IA em produção (Tobia, gerar.app, Pense Mercado) e mantém o AI Benchmark, ranking público de modelos de IA.
X @rodmf LinkedIn rodrigofavaroMarketing que se mede, do anúncio à venda.
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